【成功案例】最大女性媒體「女人幫」利用LINECAST群發 再創造千萬流量

【成功案例】最大女性媒體「女人幫」利用LINECAST群發 再創造千萬流量

對於自媒體來說「群發」是非常重要的,LINECAST也深知這個道理!辛辛苦苦創作的文章當然希望能夠被更多受眾看到。因此女人幫決定透過LINECAST繼續推播優質文章。「女人幫」為滔客生活傳媒旗下的線上雜誌,更是台灣首屈一指的女性自媒體平台,曾為台灣前25大網站,在經營上採多角化經營,現在多了個LINECAST經營,日前更導入電商,除了流量更帶動一波轉換,當然對於渠道的佈局更是重視,FB粉絲團、FB社團、女人幫App、LINE@皆為目標經營渠道。

  • 創意媒體:女人幫
  • 使用方法:透過LINECAST發送各式電商商品、女性感情之事文章。
  • 店家成效:使用LINECAST匯聚女人幫粉絲,預計再創千萬流量。

LINECAST凝聚女人幫受眾
再創佳績

負責人Vincent在行銷界打滾多年,深知雞蛋不能放在同個籃子上,「有效的」行銷工具當然越多越好,由於「女人幫」為媒體平台,每天大量產出創作文章,以及有名人電商商品訊息,所以發送頻率幾乎達每天一則,因此當LINE@即將升級為2.0新制,Vincent立刻算出群發成本直接暴增超過100倍,媒體本身就經營不易,錢要花在刀口上,因此除了原本的「家」(網站、App)勢必要再發掘類似LINE@能夠直效行銷、再行銷的渠道,剛好LINECAST的出現能夠解決這項痛點,Vincent再深度了解LINECAST後梳理出一些可利用再創流量高峰以及電商轉單的優勢:

  • 好友加入可直接獲取對方LINE帳號、聯絡資訊,能夠和公司自身的CRM(會員資料庫)系統做媒合配對,節省出貨簡訊通知費用。
  • 可利用LINECAST附加工具,如「問卷功能」做更精準的標籤及受眾分析,對於再行銷無疑是一大優勢。
  • 能夠針對標籤族群做不同群發。
  • 維持訊息無限發送模式,月費依然比照LINE@1.0收費,每日精選好文能夠持續曝光。
  • 受眾可自由選擇接收訊息時間,提升讀取率。
  • 操作介面和LINE@大同小異,行銷人員無痛續接使用,不用再適應新的後台。
  • 能夠和LINE@連動,無論受眾私訊哪個平台皆能一鍵切換回覆。
  • 一樣能夠串接各式API,打造如同LINE@一樣的特色官方帳號

而當然也有許多行銷公司、代理商給予各式建議,如:專營社團、使用Chatbot、專營App,因此Vincent也做了一些簡單的優劣分析。

  • FB社團:隨著FB粉絲團三天兩頭改變演算法、調降觸及、廣告投放限制…等,經營光景大不如前,的確,社團是一個解套方式之一,但不要忘了,它也是FB的一份子,在大家以為safe時,社團在2018年6月曾經降過一次觸及,未來的發展難保不會跟粉絲團一樣。
  • Chatbot:LINE@2.0的發展主要是用於客服機制,但「女人幫」屬於媒體,重點不在互動,而在內容行銷,Chatbot也主要應用於客服,雖然也能群發,但只能群發給互動過的客戶,而且概念是必須開啟機器人自動回覆,而LINE@2.0是一對一聊天模式才免付費,但機器人回覆還是另外算錢,因此除了串接費用,還是必須負擔訊息費,完全不能取代「群發」這件事。
  • APP:APP就像一個家一樣,把所有女人幫大大小小的事都收在裡面,雖然也是能推播,但跟LINECAST模式還是大相逕庭,LINECAST是將所有官方帳號都收在一起,因此閱讀率會較高,也等於是在一個半公開的平台露出,能夠吸引新受眾。以閱讀模式來說,受眾可能他今天想看商業訊息而點開了LINECAST,剛好看到女人幫的訊息也「順便」讀一下,若只有APP他整個星期都沒想到女人幫,就整個星期都不會去點。

Vincent認為,站在行銷的角度來說,除非發生像LINE@2.0這種光行銷費可能就把整年預算花光的事,不然沒有一定要捨棄、取代任何東西,應該要利用各平台做使用者行為分析,針對不同的使用者作更精準的再行銷,Vincent分享「我有一位離職員工自己做代購,社團跟LINE@都有經營,她發現一件很有趣的事,社團轉單率高,但客單價很低,她可能每天PO了一堆東西但還是賺很少,不符合經濟效益成本,LINE@雖然轉單不高,但客單很高,曾經有人訂貨訂到要辦進口,因此她開始改變經營模式,社團PO利潤高的商品,而可以大量批發或是較高單價商品就PO在LINE@,所以養了兩批不同消費習慣的族群。」當然LINE@漲價她也受到衝擊,因此也早早的轉移至LINECAST,所以Vincent還是老話一句「有效的行銷工具不嫌多,多方經營何樂而不為?」


用對方法,好友輕鬆轉移LINECAST

對於好友轉移這件事Vincent倒是一點也不擔心,只要一些誘因好友轉移沒有想像中的難,滔客生活傳媒擁有百萬粉絲團,因此它只用了「下載LINECAST並加入女人幫官方帳號,即可抽共享空間容量序號」這樣簡單而直覺的模式一個晚上就吸引上千人留言。以女人幫有六萬九千名好友來說,扣除封鎖對於轉移率有機會達到七成。願意跟著你搬家的受眾,相信是更有行動力的一群。

好友轉移方式:

趁著還未強制升級前群發通知好友

  1. 下載LINECAST並登入
  2. 搜尋「女人幫」按加入

過程就是這麼簡單


About LINECAST

LINECAST是因應LINE官方帳號2.0新收費方案而針對中小企業專門推出的「配套」產品。月費維持LINE@ 1.0的798元,推播訊息無上限(延伸閱讀>>LINECAST收費方式),未來還預計推出影片發送模式,LINECAST就像是LINE的外掛一樣,LINECAST未來也計畫和官方帳號經營者共同合作推出抽紅包活動,只要配合移轉到LINECAST繼續收取原本官方帳號的訊息,就可以抽取最高10,000元LINE POINT的紅包,利用簡單的操作和強大的誘因,到時候移轉人數會非常可觀!
>>下載LINECAST 輕鬆轉移好友人數,訊息無限發!


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